HP:s mål var att positionera sitt varumärke inom musik, konst och teknologi, med produktinnovationer som stöttar alla tre. Genom att etablera en närvaro vid Coachella, ville HP höja deras övergripande varumärkesuppfattning och på så sätt öka inköpen av HP-produkter.
HP-teknologier var kraften bakom den nyskapande Antarctic Dome-upplevelsen vid Coachella. Genom att kombinera ett djupt berättande, tredimensionellt innehåll och ett fantastiskt surroundsound, skiljde sig Antarctic sig från alla andra tidigare filmföreställningar.
HP skapade även ett loungeutrymme på 12 x 12 meter intill där besökare kunde använda HP-produkter för att designa saker som festivalinspirerade sjaletter och anpassad konst med hjälp av HP-skrivare. Gäster kunde även lägga upp ett 120-graders foto att dela på sociala medier.
Antarctic, drivet av HP, var en av de största attraktionerna vid Coachella, med över 50 000 festivalgäster som deltog i upplevelsen. Aktiveringen skapade ett stort antal sociala medieintryck (400 000 på Instagram, 1,3 miljoner på Facebook, 250 000 på Twitter) såväl som en rad mycket uppmärksammande artiklar från stora pressutgivare (Variety, Los Angeles Times, Billboard, etc.)