Objective
惠普的目标是将自己的品牌定位于音乐、艺术和技术领域之上，并以产品创新作为三者的基础。通过在 Coachella 的展示，惠普希望提升整体品牌认知度，并最终推动客户对购买惠普产品的欲望。
方法
惠普技术是 Coachella 新建立的 Antarctic Dome 体验背后的驱动力量。结合身临其境的剧情、三维内容和令人兴奋的环绕声，Antarctic 与之前的任何电影节目都不同。
惠普还在现场创建了一个 40x40 规格的休闲空间，在此参观者可使用惠普产品来设计项目，例如使用惠普打印机设计节日风格的手镯和个性化艺术作品。观众甚至可以在社交媒体上分享 120 度的照片。
Results
由惠普提供支持的 Antarctic 是Coachella最大的景点之一，有超过 5 万名音乐节观众来此进行了体验。这次激活收获了大量的社交媒体关注度（40 万 Instagram，130 万 Facebook，25 万 Twitter）以及来自各大媒体（名利场、洛杉矶时报、公告牌等）的各种高关注度的文章。